SEO
El SEO consiste en la
práctica activa de la optimización de un sitio web mediante la mejora de
aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico que una página
web recibe desde los motores de búsqueda.
El SEO (Search Engine
Optimization) o Posicionamiento Orgánico es el conjunto de
técnicas utilizadas para aumentar el tráfico de calidad hacia un sitio web
mediante la mejora del posicionamiento de un site en las SERP´s (Search Engine
Page Result, Páginas de Resultados de un Motor de Búsqueda).
El
SEO consiste muchas veces en pequeñas modificaciones de un site. Por separado
estas ligeras modificaciones mejoran el posicionamiento en motores de búsqueda,
pero si las pequeñas modificaciones se consideran de manera agregada o se
combinan entre sí pueden suponer una gran mejora de rendimiento en los
resultados de los motores de búsqueda.
Cuanto
mejor sea el posicionamiento orgánico de un site en el motor de búsqueda para
una determinada búsqueda, mayor será la posibilidad de que ese sitio sea visitado
por un usuario que está realizando una búsqueda concreta.
SEM
Es el acrónimo
de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la
posibilidad de crear campañas de
anuncios por clic en internet a través de los buscadores más
comunes. Como Yahoo o Google.
Estas herramientas nos las ofrecen los
propios buscadores para publicitarnos a través de sus medios (o servidores de
anuncios) para publicitarnos en sus medios de búsqueda o redes de contenidos.
En los últimos años estas potentes
herramienta de alcance global han permitido dar a conocer rápidamente
productos, servicios o marcas a través de la Red . Mediante una optimización
oportuna podemos conseguir un retorno de inversión (ROI) más eficiente y rápido
y así poder optimizar nuestras campañas.
Con SEM podemos aumentar el tráfico de
nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado.
El SEM está inexorablemente relacionado al posicionamiento natural o
también denominado SEO (siempre necesario para el óptimo funcionamiento de una
página.)
Diferencia entre SEO y SEM
Resultados patrocinados o de pago: SEM
En este caso los
resultados se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno
o varios criterios de búsqueda. Es decir, los anunciantes deciden una serie de términos
que, cuando sean buscados por los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de
los resultados depende de varios factores, entre los que se encuentra un
sistema de pujas. El anunciante sólo paga cuando se hace clic en uno de sus
anuncios, motivo por el cual a este sistema se le conoce también por sus siglas
PPC (Pago Por Clic). Estos resultados están identificados como publicidad. Por
ejemplo, Google los identifica como “resultados patrocinados”.
Resultados orgánicos: SEO
Los resultados orgánicos
son generados por el buscador en función de su índice de resultados y a un
sistema propietario para asignar la relevancia de los mismos por medio de un
proceso algorítmico. En este caso no se paga nada en concepto de publicidad, y
aparecer en los primeros resultados depende de seguir una serie de técnicas que
forman la disciplina SEO.
La diferencia más
importante entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede asegurarse,
de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador con sus campañas
de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar en la primera
posición en los resultados orgánicos, ya que depende al 100% del algoritmo
del buscador, así como de los cambios y modificaciones que se van introduciendo
en dicho algoritmo.
